Diese Lernziele erreichen Sie:

„Wie wirkt Werbung?“ – in diesem Training lernen sie die Grundlagen und die Mechanismen der On-Air Promotion kennen.

Rund 20.000 Trailer strahlt eine Senderfamilie pro Jahr aus. Einzel- und Episodentrailer, Abspanntrailer, Sonderwerbeformen sowie zahlreiche Programm- und Imagekampagnen – allesamt mit dem Ziel, den Zuschauern Lust auf unser Programm zu machen und die Sendermarken in die Wohnzimmer zu transportieren.

Wie schaffen es diese kleinen Kunstwerke, die Konsumenten in wenigen Sekunden emotional zu berühren und zu begeistern?

Welche Trailerarten gibt es, welche Aufgaben hat ein Trailer und wie erfüllen wir diese?

Sie lernen den Produktionsablauf in der Trailerproduktion und die Berufsbilder dahinter kennen.

Basis eines guten Trailers ist das Briefing. Wie kommen wir von den Basisdaten zum Kreativ-Briefing und welche Bestandteile hat ein Briefing?

Eine punktgenaue Umsetzung unserer Konzepte ist entscheidend für den Erfolg eines Trailers. Welche Gestaltungselemente gibt es dabei und wie meistert man die Herausforderung, 90 Minuten in 30 Sekunden spannend zu erzählen? Wir beschäftigen uns dabei mit dem Aufbau sowie der Struktur von Trailern.

Last but not least braucht jeder Trailer einen präzisen Text. Wie sehen kreative Textkonzepte aus, welche Aufgaben hat ein Trailertext und welche Do´s und Dont´s gelten für einen guten Werbetext?

Inhalt:

A. Theoretische Einführung

1. On-Air Promotion – die Grundlagen

1.1. Trailerarten

1.2. Aufgaben eines Trailers – ein Ausflug in die Werbe- und Konsumentenpsychologie
– Ziele des Sendermarketings
– Sendermarken
– Zuschauerbedürfnisse
– Effekte der On-Air Promotion
– Reizverarbeitung vs. Aufmerksamkeit
– Strategien zur Steigerung der Wahrnehmung von Trailern
– Formale Gestaltungsmöglichkeiten in Trailern

1.3. Der Produktionsablauf eines Trailers
– Workflow
– Berufsbilder in der On-Air Promotion
– Aufgaben der Mediaplanung
– Erkenntnisse aus aktuellen Trailertrackings

2. Briefing – die Basis eines guten Trailers

– Von den Basisdaten aus dem Marketing zum Kreativ-Briefing
– Bestandteile eines vollständigen Briefings
– USP / SMP
– Umgang mit dem Briefing in der Praxis

3. Big Idea – die Entwicklung außergewöhnlicher Ideen

– Was muss ein Konzept leisten?
– Spielregeln kreativer Teamarbeit
– Kreativitätstechniken
– Umgang mit kreativen Blockaden
– Präsentation von Konzepten

4. Umsetzung

– Gestaltungselemente / Tonality
– 90 Minuten in 30 Sekunden – die Herangehensweise
– Aufbau und Struktur eines Trailers
– Storytelling-Trailer
– Konzeptionelle Trailer
– Standbildtrailer – Jugendschutz in der On-Air Promotion

5. Musik im Trailer

6. Text im Trailer

– Erfolgreiche Textkonzepte
– Aufgaben eines guten Trailertextes
– Wie viel Text verträgt ein Trailer?
– Do´s und Dont´s des Werbetextes

7. Tipps & Tricks für die Punktlandung beim Marketing eines Senders

8. Screening: nationale und internationale Trailerbeispiele 

B. Praktischer Teil

Konzeption und Schnitt eines fiktionalen Trailers (Kino, TV oder Web) nach dem Storytelling-Prinzip in verschiedenen Gruppen durch Umsetzung unterschiedlicher Briefings.

So bekommen die Teilnehmer einen praxisnahen Einblick in die Arbeit eines Writer/Producers und sammeln zugleich Erkenntnisse über den Umgang mit der wichtigen Schnittstelle zum Sendermarketing.

Filmmaterial und Kurzbeschreibungen zum Film mit relevanten Hintergrundinformationen werden ausgegeben.

Arbeitsschritte:

1. Briefing
2. Konzeption
3. Sichten / Klammern des Filmmaterials, ggfs. Rebriefing
4. Musikauswahl
5. Roh- & Feinschnitt
6. Praktische Anwendung der erlernten Gestaltungsmittel von Trailern

– Schnittrhythmus
– O-Töne / Musik / Soundeffekte / Atmo
– Compositings / Farbkorrektur
– Typotrailer
– Bild-Text-Schere / Bild-Ton-Schere
– Typoanimation und Cutouts u.v.m.

7. Bildnachbearbeitung mit Effekten, Typoanimationen etc.
8. Tonnachbearbeitung
9. Packshotgestaltung
10. Texterstellung
11. Vertonung und Tonmischung
12. Präsentation der produzierten Trailer / Besprechung & Analyse

Für folgende Zielgruppen ist der Workshop geeignet:

• Editoren, die sich in den Bereich On-Air Promotion weiterentwickeln möchten
• Junior-Kreative
• Junior-Texter
• Trainees aus den Bereichen Kreation und Marketing

Folgende Voraussetzungen sollten Sie mitbringen:

• Fortgeschrittene Kenntnisse in MediaComposer, Final Cut oder Premiere Pro
• Grundkenntnisse in Effektbearbeitung mit Photoshop und After Effects
• Kenntnisse in Bild- und Tonnachbearbeitung

Zu Ihrem Training gibt es folgendes Begleitmaterial:

• Übungsmaterial während des Workshops
• Ausführliches Handout (ca. 160 Seiten)
• Abstract der wichtigsten Punkte (ca. 25 Seiten)
• Checkliste für erfolgreiche Trailer
• Teilnahmezertifikat
• Feedbackbögen zur Evaluation

Ihre Investition:

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